Na batalha entre conteúdo de vídeo curto e longo, apenas um pode vencer… certo? Bem, não exatamente. Criar vídeos para o seu negócio é uma maneira testada e comprovada de aumentar o envolvimento com o seu público. Na verdade, pode aumentar as taxas de conversão, as taxas de cliques (CTR) de e-mail, a associação da marca e o envolvimento do público. Mas a questão não é se você deve usar vídeos curtos ou longos para sua marca. É como você deve incorporar ambos em sua estratégia de marketing de vídeo.
Conteúdo de vídeo curto versus conteúdo de vídeo longo: definições
A diferença entre vídeos curtos e longos é simples: vídeos curtos são curtos e vídeos longos são longos. Não, eu não estou brincando. Para ser mais específico, os vídeos curtos normalmente têm menos de 10 minutos de duração, enquanto os vídeos longos excedem a marca de 10 minutos. Você verá muitos vídeos curtos nas redes sociais (embora possa usar esse formato em outros canais). A Target, por exemplo, utiliza esse formato de vídeo no Instagram para divulgar seus produtos.
Normalmente, você verá vídeos mais longos no site de uma empresa ou no YouTube. O provedor de hospedagem de vídeos e podcasts, Wistia, usa vídeos de formato longo para educar seu público sobre o custo da produção de vídeos.
Uma breve história do marketing de vídeo
Desde o início dos anos 2000, o vídeo explodiu como método para construir relacionamentos com o público. Em 2005, por exemplo, o YouTube era apenas um pequeno site de namoro por vídeo (sim, site de namoro). Não era o principal mecanismo de busca de vídeos e plataforma de mídia social que é agora. Também não tínhamos TikTok, IGTV, Reels ou a maioria das outras plataformas focadas em vídeo. O YouTube, no entanto, é um exemplo perfeito de por que misturar vídeos longos e pequenos é importante. Até 2022, os vídeos longos do YouTube eram o caminho. O tempo que as pessoas assistem aos vídeos era (e ainda é) uma parte importante de seu algoritmo. Basta olhar para os vídeos de eventos de uma hora de duração que a Apple compartilha em seu canal. Para competir com potências curtas como TikTok e Instagram, o YouTube lançou seu recurso Shorts que limita a duração do vídeo a 60 segundos ou menos.
Agora, tanto os criadores como as empresas do YouTube beneficiam da partilha de uma mistura de conteúdos longos e curtos, tudo numa única plataforma. A grande variedade de canais de marketing de vídeo significa que sua estratégia precisa ser flexível. Cada plataforma – seja YouTube, Instagram, Facebook, LinkedIn ou seu site – tem suas próprias práticas recomendadas para vídeo. Escolher criar vídeos curtos ou longos não é realmente uma opção se você deseja que sua estratégia de conteúdo tenha sucesso em 2023 e além. Tanto os vídeos longos quanto os curtos têm seu lugar em seu plano de conteúdo. Continue lendo para saber mais sobre cada tipo de conteúdo de vídeo e quando você deve usá-lo em seu negócio.
Seus canais de marketing
Por último, onde você deseja compartilhar seus vídeos tem um grande impacto na decisão entre conteúdo de vídeo curto e longo. Como mencionado antes, você pode se desviar do status quo quando se trata do tipo de conteúdo que pertence a um determinado canal de marketing – mas apenas se funcionar. Algumas plataformas estabelecem limites para a duração dos seus vídeos. No momento em que escrevo esta postagem do blog, os Instagram Reels só podem ter 60 segundos de duração. Os TikToks têm um limite de 3 minutos. Os vídeos do LinkedIn são permitidos no máximo 10 minutos. Nessas três plataformas, você não pode postar conteúdo de vídeo de formato longo (ainda), não importa o quanto você queira. Se você usa vídeos em seus anúncios, também fica limitado pelo que a plataforma oferece.
Ao pensar na duração de seus vídeos, certifique-se de pesquisar primeiro as plataformas onde deseja compartilhá-los. A última coisa que você quer é investir em um vídeo que não funciona onde você deseja compartilhá-lo.
Lembre-se de que você pode testar diferentes durações de vídeo até encontrar o que funciona melhor –– o ponto ideal. Preste atenção ao desempenho do seu vídeo e ajuste até obter sucesso.
Contrate uma equipe de profissionais de marketing especializados para cuidar do seu conteúdo, desde a estratégia até o calendário editorial e edição de vídeos.
Só porque algo funcionou para um tipo de vídeo não significa que sempre funcionará. Sua estratégia de marketing precisa ser flexível e ajustar-se ao comportamento de seu público para obter o máximo impacto.
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